Artikelen door

KPN: Kill your darlings or kill your business?

Strategische overwegingen bij het merkvraagstuk KPN. Afgelopen week maakte KPN bekend dat ze een eerdere sanering van het jongerenmerk Hi nu ook heeft besloten om (de tot de verbeelding sprekende) Telfort en XS4ALL te saneren. Een veel gestelde vraag is: Doet KPN hier verstandig aan? Om hier antwoord op te (kunnen) geven is het belangrijk […]

Voorkom gefröbel met je merk!

Van blind spot naar sweet spot Kent u de partner-positionering? Vast wel. Je komt hem (“uw partner in …”) regelmatig tegen. Soms zelfs op de meest onverwachte plekken. Ga er maar eens een weekje op letten. Je ziet ze vaker dan je denkt. Het kan van alles zijn waarin bedrijven zichzelf tot partner benoemen, van […]

Merken moeten oprecht engagement tonen

Gillette-campagne mislukt? Dat is te makkelijk. De vraag is eerder: wat kunnen we ervan leren? Afgelopen week was er de nodige commotie rond Gillette. Het merk sneed zichzelf lelijk in de vingers met een omstreden campagne waarin het, bij monde van haar reclamebureau Grey, af wil rekenen met zogeheten ‘toxische masculiniteit’. Op YouTube kreeg het […]

Stop de eenheidsworst! Geef kleur aan het zorglandschap

IK ZORG. Dat is het statement van de landelijke publiekscampagne van VWS die op 1 november 2018 van start ging. Met mooie foto’s en indrukwekkende verhalen laten talloze medewerkers zien wat de meerwaarde is van een baan in de zorg. En wat het je brengt qua levenservaring, voldoening en werkplezier. De campagne is hard nodig om ook in de nabije toekomst iedereen goede zorg te kunnen blijven bieden. Als we nu niks doen, hebben we in 2022 een tekort van 125.000 mensen.

Medewerkers zijn de belangrijkste stakeholders van je merk

Je merk kun je veel effectiever laden met integere en krachtige verhalen van interne ambassadeurs dan met kostbare campagnes. Freddy Heineken zei ooit dat de helft van zijn advertentiebudget weggegooid geld is, maar dat hij niet wist welke. Het is een dilemma dat voor veel marketeers herkenbaar is. Ik denk echter dat we in staat […]

De scholen zijn (nog niet) begonnen!

Hoog tijd dat scholen beginnen met het bouwen van een sterk schoolmerk De vakantieperiode is inmiddels weer voor heel Nederland achter de rug. En masse pakken mensen geleidelijk weer het ritme van het dagelijks leven op. Symbolisch voor deze overgangsperiode zijn de spandoeken boven en langs de weg met daarop de niets verhullende boodschap: De […]

Tim of Tom, what’s in a name?

Bezint eer ge begint aan een naamsverandering. Recent kondigde Allsecur aan om spoedig van naam te veranderen en door te zullen gaan onder de Allianz Direct vlag. Zelfs de broers Tim en Tom schrokken daar enorm van en die zijn doorgaans toch niet zo heel snel van hun stuk te brengen. De grote vraag is […]

Kies je voor snel geld of een duurzame relatie?

Deze periode leent zich uitstekend om als mens én als merk na te denken over en te laten zien hoe je impact wilt maken. Hadden we een paar weken geleden Single’s day met een record-omzet, afgelopen vrijdag was het alweer de beurt aan Black Friday. Al is dat tegenwoordig een rekbaar begrip, want veel merken […]