Artikelen door

Business for good… is goed voor de business!

Geen geleuter meer over dat een wasmiddel een berg wast en een beetje kost, maar merken die bergen verzetten. Afgelopen donderdag was ik aanwezig bij de bekendmaking van De inspirerende 40: Business for Good 2019. Mijn hemel, wat een warm bad was dat zeg. We werden in pakweg twee uur tijd op prachtige merkverhalen getrakteerd […]

Wat is de communicatieve footprint van jouw merk?

Het hebben van een purposeful merk vraagt om een andere manier van communiceren. Afgelopen week zag ik een doorsnee commercialblok op televisie voorbijkomen. De afzender was een opleider, die heel veel mensen met een polsstok in hun hand in een weiland toont. Vervolgens vraagt de opleider de kijker hoe hoog hij of zij de lat […]

Dit is de tijd van doen: De opmars van compassievolle merken

Werken vanuit compassie biedt een compleet nieuwe dynamiek in de relatie tussen het merk en zijn stakeholders. Vorige week startte a.s.r. met de campagne ‘Dit is de tijd van doen’. Het is een vervolg op de ‘Dat vind ik-campagne’ die het merk in juni 2016 lanceerde. De hoofdrol in de commercials vanaf dat moment was […]