In een compact proces zijn we met elkaar aan de slag gegaan. Vanuit een intakegesprek, waarbij de contouren van de nieuwe business strategie werden uiteengezet, heeft Morgenwereld een archetypische sessie voorbereid en gefaciliteerd. Deze sessie werd gehouden met een breed gezelschap uit de organisatie.

Tijdens die sessie zijn verschillende archetypen de revue gepasseerd. Met elkaar zijn deze archetypen besproken. Het leverde een levendige discussie op, waarbij de Minnaar uiteindelijk op overtuigende wijze als winnaar uit de bus kwam; CJP wil jongeren echt verleiden om zich onder te dompelen in de wereld van kunst en cultuur. Of zoals ze zelf tot hun essentie kwamen: Cultuur raakt je!

“Het proces van archetyperen met Morgenwereld heeft ons echt geholpen om na te denken over wie we werkelijk (willen) zijn en daar een keuze in te maken. De uitkomst heeft intern enorm veel energie, inspiratie en concrete richting in ons denken en doen opgeleverd.”

Anneke van der Vaart – Hoofd Marketing & Account Stichting CJP

Het proces om te komen tot een archetype heeft er enorm aan bijgedragen dat de organisatie echt een keuze maakt ten aanzien van wie ze is en wil zijn. Ter illustratie, in eerste instantie had de organisatie veel weg van de Loyalist, namelijk een organisatie die kunst en cultuur voor een brede groep jongeren bereikbaar wil maken. Nog altijd wil CJP een toegankelijk platform zijn, maar dat is niet haar essentie. Die is gelegen in de ambitie om de (latente) liefde voor kunst en cultuur bij jongeren aan te wakkeren. Iedereen is dus welkom, maar CJP wil vooral de relatie aangaan met jongeren die iets met kunst en cultuur hebben.

Vanuit de ontwikkelde merkidentiteit heeft CJP de campagne ‘Daten met cultuur’ ontwikkeld, waarvan je hieronder de eerste afbeeldingen ziet.