Inspiratie
Archetypering van het CJP
Merkarchetypering
Visuele identiteit
merkportfolio & -architectuur
Inspiratie
Merkarchetypering
Visuele identiteit
merkportfolio & -architectuur
Maatschappelijke organisaties
CJP is een echt cultmerk. Het merk bestaat al sinds jaar en dag en is ooit in het leven geroepen om jongeren en cultuur met elkaar te verbinden. CJP is op veel fronten actief voor diverse groepen, variërend van cultuurprogramma’s op middelbare scholen tot en met twintigers die reeds van school af zijn en zich in het werkende leven begeven.
De afgelopen jaren is het profiel van CJP diffuus geworden. Waar staat het CJP nou eigenlijk precies voor en voor wie is ze bedoeld? Morgenwereld is daarbij gevraagd om de archetypering van het merk voor haar rekening te nemen.
Resultaat
In een compact proces zijn we met elkaar aan de slag gegaan. Vanuit een intakegesprek, waarbij de contouren van de nieuwe business strategie werden uiteengezet, heeft Morgenwereld een archetypische sessie voorbereid en gefaciliteerd. Deze sessie werd gehouden met een breed gezelschap uit de organisatie.
Tijdens die sessie zijn verschillende archetypen de revue gepasseerd. Met elkaar zijn deze archetypen besproken. Het leverde een levendige discussie op, waarbij de Minnaar uiteindelijk op overtuigende wijze als winnaar uit de bus kwam; CJP wil jongeren echt verleiden om zich onder te dompelen in de wereld van kunst en cultuur. Of zoals ze zelf tot hun essentie kwamen: Cultuur raakt je!
“Het proces van archetyperen met Morgenwereld heeft ons echt geholpen om na te denken over wie we werkelijk (willen) zijn en daar een keuze in te maken. De uitkomst heeft intern enorm veel energie, inspiratie en concrete richting in ons denken en doen opgeleverd.”
Anneke van der Vaart – Hoofd Marketing & Account Stichting CJP
Merkidentiteit
Het proces om te komen tot een archetype heeft er enorm aan bijgedragen dat de organisatie echt een keuze maakt ten aanzien van wie ze is en wil zijn. Ter illustratie, in eerste instantie had de organisatie veel weg van de Loyalist, namelijk een organisatie die kunst en cultuur voor een brede groep jongeren bereikbaar wil maken. Nog altijd wil CJP een toegankelijk platform zijn, maar dat is niet haar essentie. Die is gelegen in de ambitie om de (latente) liefde voor kunst en cultuur bij jongeren aan te wakkeren. Iedereen is dus welkom, maar CJP wil vooral de relatie aangaan met jongeren die iets met kunst en cultuur hebben.
Vanuit de ontwikkelde merkidentiteit heeft CJP de campagne ‘Daten met cultuur’ ontwikkeld, waarvan je hieronder de eerste afbeeldingen ziet.
Ben je benieuwd geworden wat Morgenwereld voor jouw organisatie kan betekenen? We komen graag kennismaken om hierover in gesprek te gaan.
Business & brand development
‘De mensen maken het merk’
lees meer
Visie op het vak
Toekomstbestendige organisaties weten in de praktijk maatschappelijk rendement aan financieel rendement te koppelen. Zo zijn ze intern én extern succesvol.
Loopbaan
Afgestudeerd in de Geneeskunde, lange journalistieke carrière (Telegraaf, Sp!ts) en al meer dan 15 jaar bezig met het succesvol maken van merken vanuit een sterke identiteit. Sinds 2010 actief in de duurzaamheid (Planet & People!)
Naast het werk maatschappelijk actief en uitgebreide bestuurlijke ervaring als voorzitter van een sportvereniging, bestuurslid van een culturele stichting, voorzitter van een basisschool, voorzitter van een goede doelenstichting etc..
Ben jij benieuwd wat wij voor jouw organisatie kunnen betekenen?
Ben jij benieuwd wat wij voor jouw organisatie kunnen betekenen?
Wij maken gebruik van Cookies. Door op op de knop OK te klikken accepteert u het gebruik daarvan. Klik op lees meer voor meer informatie en opties.
OKLees meerAccepteer en sluit deze meldingWe kunnen vragen om cookies op uw apparaat te plaatsen. We gebruiken cookies om ons te laten weten wanneer u onze websites bezoekt, hoe u met ons omgaat, om uw gebruikerservaring te verrijken en om uw relatie met onze website aan te passen.
Klik op de verschillende rubrieken voor meer informatie. U kunt ook enkele van uw voorkeuren wijzigen. Houd er rekening mee dat het blokkeren van sommige soorten cookies van invloed kan zijn op uw ervaring op onze websites en de services die we kunnen bieden.
Deze cookies zijn strikt noodzakelijk om u diensten aan te bieden die beschikbaar zijn via onze website en om sommige functies ervan te gebruiken.
Omdat deze cookies strikt noodzakelijk zijn om de website te leveren, heeft het weigeren ervan invloed op het functioneren van onze site. U kunt cookies altijd blokkeren of verwijderen door uw browserinstellingen te wijzigen en alle cookies op deze website geforceerd te blokkeren. Maar dit zal u altijd vragen om cookies te accepteren/weigeren wanneer u onze site opnieuw bezoekt.
We respecteren volledig als u cookies wilt weigeren, maar om te voorkomen dat we u telkens opnieuw vragen vriendelijk toe te staan om een cookie daarvoor op te slaan. U bent altijd vrij om u af te melden of voor andere cookies om een betere ervaring te krijgen. Als u cookies weigert, zullen we alle ingestelde cookies in ons domein verwijderen.
We bieden u een lijst met opgeslagen cookies op uw computer in ons domein, zodat u kunt controleren wat we hebben opgeslagen. Om veiligheidsredenen kunnen we geen cookies van andere domeinen tonen of wijzigen. U kunt deze controleren in de beveiligingsinstellingen van uw browser.
Deze cookies verzamelen informatie die in geaggregeerde vorm wordt gebruikt om ons te helpen begrijpen hoe onze website wordt gebruikt of hoe effectief onze marketingcampagnes zijn, of om ons te helpen onze website en applicatie voor u aan te passen om uw ervaring te verbeteren.
Als u niet wilt dat wij uw bezoek aan onze site volgen, kunt u dit in uw browser hier uitschakelen:
We gebruiken ook verschillende externe services zoals Google Webfonts, Google Maps en externe videoproviders. Aangezien deze providers persoonlijke gegevens zoals uw IP-adres kunnen verzamelen, kunt u ze hier blokkeren. Houd er rekening mee dat dit de functionaliteit en het uiterlijk van onze site aanzienlijk kan verminderen. Wijzigingen zijn pas effectief zodra u de pagina herlaadt
Google Webfont Instellingen:
Google Maps Instellingen:
Google reCaptcha instellingen:
Vimeo en Youtube video's insluiten:
De volgende cookies zijn ook nodig - U kunt kiezen of u ze wilt toestaan:
U kunt meer lezen over onze cookies en privacy-instellingen op onze Privacybeleid-pagina.
Privacyverklaring en cookies