Inspiratie
Het ontwikkelen van een merkstrategie voor VeiligheidNL
Strategie
Merkarchetypering
Merkidentiteit
Visuele identiteit
Inspiratie
Strategie
Merkarchetypering
Merkidentiteit
Visuele identiteit
Maatschappelijke organisaties
VeiligheidNL is het kenniscentrum voor letselpreventie dat zich inzet om het leven van mensen veilig(er) te maken. Dat doet ze op verschillende thema’s zoals kinderveiligheid, valpreventie, gezond gehoor, verkeersveiligheid, productveiligheid en sportblessurepreventie.
De organisatie wil zich nadrukkelijker en duidelijker als kennisexpert en (samenwerkings)partner op het gebied van letselpreventie manifesteren. Een eenduidig merkverhaal ontbreekt echter. Morgenwereld is gevraagd om te helpen bij de ontwikkeling van dit merkverhaal.
In een intensief proces is Morgenwereld met VeiligheidNL aan de slag gegaan. Om medewerkers actief bij dit proces te betrekken zijn sessies gehouden met een klankbordgroep en met het MT. Op deze wijze werd geborgd dat er voldoende ruimte was voor medewerkers om mee te denken over het merkgedachtegoed en hiervoor relevante input te leveren. Het MT werd de ruimte geboden om telkens het finale besluit te nemen.
Merkidentiteit
De diverse sessies zorgden voor levendige en scherpe discussies met als uiteindelijke resultaat een gedragen archetypische keuze (wijze Strijder) en in het verlengde daarvan een helder merkkompas. Centraal hierin stond de missie van VeiligheidNL om veilig gedrag in een veilige omgeving te stimuleren en daarmee echt impact te hebben op het gebied van letselpreventie.
Vanuit het merkkompas is met behulp van kernboodschappen een vertaling gemaakt naar de verschillende stakeholders. Richting een sportbond zal de boodschap immers anders zijn dan richting een overheid of een kinderdagverblijf. Uiteindelijk is op deze manier een mooie verbinding tot stand gekomen tussen het strategische verhaal en de nuancering richting specifieke stakeholders.
“Morgenwereld heeft ons op energieke en doortastende wijze meegenomen om onze strategische beweging helder te krijgen. Samen hebben we daaruit een krachtig merkgedachtegoed ontwikkeld. Vervolgens hebben we zelf dat gedachtegoed centraal kunnen stellen bij het ontwikkelen van de strategie per thema. We kijken met veel plezier terug op dit bijzondere traject en zijn er vol trots dagelijks mee aan de slag!”
Frederike Versloot – manager marketing en communicatie VeiligheidNL
Vanuit het ontwikkelde merkkompas heeft Morgenwereld ook meegekeken bij de toepassing van het merkverhaal in de strategische plannen voor de verschillende thema’s. “Met andere woorden, wat betekent ons merkverhaal voor de concrete ‘marktbewerking’?”, aldus Frederike Versloot (manager Marketing en Communicatie, VeiligheidNL).
Een werksessie per thema zorgde ervoor dat alle medewerkers a) direct werden meegenomen in het nieuwe merkverhaal, b) actief werden betrokken bij de strategieontwikkeling en c) er een natuurlijke taakverdeling ontstond over wie wat op gaat pakken. “Op deze manier creëerden we een mooie verbinding tussen het merkgedachtegoed en de concrete vertaling daarvan met betrekking tot de marktbewerking. Medewerkers ontwikkelden zo een duidelijke strategische ‘meetlat’ waarlangs ze hun (nieuwe) ideeën en activiteiten kunnen houden en gerichte keuzes kunnen maken.”
Geïnspireerd door het nieuwe merkverhaal heeft er aan de hand van een briefing door Morgenwereld aan het uitvoerende creatieve bureau tevens een opfrissing van de visuele identiteit van VeiligheidNL plaatsgevonden.
Ben je benieuwd geworden wat Morgenwereld voor jouw organisatie kan betekenen? We komen graag kennismaken om hierover in gesprek te gaan.
Business & brand development
‘De mensen maken het merk’
lees meer
Visie op het vak
Toekomstbestendige organisaties weten in de praktijk maatschappelijk rendement aan financieel rendement te koppelen. Zo zijn ze intern én extern succesvol.
Loopbaan
Afgestudeerd in de Geneeskunde, lange journalistieke carrière (Telegraaf, Sp!ts) en al meer dan 15 jaar bezig met het succesvol maken van merken vanuit een sterke identiteit. Sinds 2010 actief in de duurzaamheid (Planet & People!)
Naast het werk maatschappelijk actief en uitgebreide bestuurlijke ervaring als voorzitter van een sportvereniging, bestuurslid van een culturele stichting, voorzitter van een basisschool, voorzitter van een goede doelenstichting etc..
Wij maken gebruik van Cookies. Door op op de knop OK te klikken accepteert u het gebruik daarvan. Klik op lees meer voor meer informatie en opties.
OKLees meerAccepteer en sluit deze meldingWe kunnen vragen om cookies op uw apparaat te plaatsen. We gebruiken cookies om ons te laten weten wanneer u onze websites bezoekt, hoe u met ons omgaat, om uw gebruikerservaring te verrijken en om uw relatie met onze website aan te passen.
Klik op de verschillende rubrieken voor meer informatie. U kunt ook enkele van uw voorkeuren wijzigen. Houd er rekening mee dat het blokkeren van sommige soorten cookies van invloed kan zijn op uw ervaring op onze websites en de services die we kunnen bieden.
Deze cookies zijn strikt noodzakelijk om u diensten aan te bieden die beschikbaar zijn via onze website en om sommige functies ervan te gebruiken.
Omdat deze cookies strikt noodzakelijk zijn om de website te leveren, heeft het weigeren ervan invloed op het functioneren van onze site. U kunt cookies altijd blokkeren of verwijderen door uw browserinstellingen te wijzigen en alle cookies op deze website geforceerd te blokkeren. Maar dit zal u altijd vragen om cookies te accepteren/weigeren wanneer u onze site opnieuw bezoekt.
We respecteren volledig als u cookies wilt weigeren, maar om te voorkomen dat we u telkens opnieuw vragen vriendelijk toe te staan om een cookie daarvoor op te slaan. U bent altijd vrij om u af te melden of voor andere cookies om een betere ervaring te krijgen. Als u cookies weigert, zullen we alle ingestelde cookies in ons domein verwijderen.
We bieden u een lijst met opgeslagen cookies op uw computer in ons domein, zodat u kunt controleren wat we hebben opgeslagen. Om veiligheidsredenen kunnen we geen cookies van andere domeinen tonen of wijzigen. U kunt deze controleren in de beveiligingsinstellingen van uw browser.
Deze cookies verzamelen informatie die in geaggregeerde vorm wordt gebruikt om ons te helpen begrijpen hoe onze website wordt gebruikt of hoe effectief onze marketingcampagnes zijn, of om ons te helpen onze website en applicatie voor u aan te passen om uw ervaring te verbeteren.
Als u niet wilt dat wij uw bezoek aan onze site volgen, kunt u dit in uw browser hier uitschakelen:
We gebruiken ook verschillende externe services zoals Google Webfonts, Google Maps en externe videoproviders. Aangezien deze providers persoonlijke gegevens zoals uw IP-adres kunnen verzamelen, kunt u ze hier blokkeren. Houd er rekening mee dat dit de functionaliteit en het uiterlijk van onze site aanzienlijk kan verminderen. Wijzigingen zijn pas effectief zodra u de pagina herlaadt
Google Webfont Instellingen:
Google Maps Instellingen:
Google reCaptcha instellingen:
Vimeo en Youtube video's insluiten:
De volgende cookies zijn ook nodig - U kunt kiezen of u ze wilt toestaan:
U kunt meer lezen over onze cookies en privacy-instellingen op onze Privacybeleid-pagina.
Privacyverklaring en cookies