Inspiratie
KWBN heeft grip op haar doelgroepen
Doelgroepen
Segmentatie
Archetypen
Merkstrategie
Inspiratie
Doelgroepen
Segmentatie
Archetypen
Merkstrategie
Sport en Vrije tijd
Wandelen zit de laatste jaren sterk in de lift. Steeds meer mensen – jong & oud – ervaren de positieve effecten die wandelen op hen heeft. Het potentieel is in dat kader dan ook enorm voor de Koninklijke Wandelbond Nederland (KWBN).
De grote vraag in dat kader is hoe de bond dit potentieel het beste kan ontsluiten. Dit in de wetenschap dat de focus van de bond van oudsher vooral ligt op de sportieve wandelaar en op het ondersteunen van de vele wandelverenigingen.
Morgenwereld is gevraagd om te helpen bij het ontwikkelen van een visie op het benaderen en ontsluiten van het enorme potentieel aan wandelaars. In gezamenlijkheid is een proces opgesteld, waarbij we met behulp van marktonderzoek verschillende doelgroepprofielen in kaart hebben gebracht om vervolgens een doordachte merkstrategie te ontwikkelen.
Wandelen biedt een unieke ervaring
In de eerste fase hebben we met elkaar de markt verkend. In principe is iedereen een potentiële wandelaar. Dat gezegd hebbende geldt dat mensen vanuit verschillende drijfveren en motivaties kunnen gaan wandelen.
Samen met strategisch marktonderzoeksbureau Burat is daarom kwalitatief marktonderzoek uitgevoerd. Daarbij is gekeken naar hoe mensen kijken naar het fenomeen ‘wandelen’ (in de breedte) en de verschillende soorten drijfveren en motivaties om te gaan wandelen.
Het onderzoek leverde talloze mooie inzichten op. Een van de belangrijkste daarbij was dat er een behoorlijk verschil is tussen het imago van wandelen en de beleving ervan. De algemene beeldvorming is dat wandelen ‘saai’ en voor ‘oude mensen’ is, terwijl de ervaring enorm positief is. Wandelaars ervaren een grote rijkheid als ze bijvoorbeeld in de natuur wandelen en merken in die zin zelfs dat wandelen – in de positieve zin van het woord – verslavend is.
“Het proces dat we met Morgenwereld hebben doorlopen heeft ons echt inzicht gegeven in de verschillende soorten wandelaars die er zijn en de wijze waarop we hen kunnen benaderen. Dat biedt ruimte voor een gedifferentieerde aanpak om zoveel mogelijk mensen enthousiast te maken voor wandelen.”
Paul Sanders – Directeur – bestuurder Koninklijke Wandelbond Nederland (KWBN)
Verschillende soorten wandelaars
In het verlengde van de algemene beleving is gekeken naar de verschillende soorten drijfveren en motivaties die mensen hebben ten aanzien van wandelen. Daaruit ontstonden aansprekende en herkenbare profielen.
Denk hierbij bijvoorbeeld aan de gezondheidswandelaar. Talloze mensen kampen met (fysieke en mentale) gezondheidsklachten. Wandelen biedt uitkomst om mensen te helpen om bijvoorbeeld af te vallen (bij obesitas), te revalideren (na een beenbreuk) en/of om van hun burn-out af te komen.
Naast de gezondheidswandelaar is er ook de ‘mindful’ wandelaar (die graag in stilte en vaak ook in zijn eentje wil wandelen), de gezelligheidswandelaar (die graag met anderen loopt en aan evenementen meedoet) en de sportwandelaar (die wandelen echt als een serieuze sport ziet en wil presteren).
Deze inzichten bieden de wandelbond concrete aanknopingspunten om de verschillende doelgroepen te benaderen met concrete proposities. Denk hierbij aan het onder de aandacht brengen van bepaalde wandelingen, aanbiedingen van derden (kleding en degelijke) en het creëren van een community van gelijkgestemden.
Optimaal aansluiten bij specifieke doelgroepen
Uit het marktonderzoek werd duidelijk dat er echt sprake is van verschillende doelgroepprofielen, elk profiel met een eigen set van drijfveren en motivaties om in beweging te komen. Met elkaar is gekeken op welke wijze deze doelgroepen het beste benaderd kunnen worden.
De uitkomst heeft de KWBN onder meer geholpen om haar eigen rol en positie helder te krijgen, een nieuwe propositie (FitStap) te ontwikkelen, de merkidentiteit van de avond4daagse aan te scherpen en om haar platform Wandel.nl zodanig in te richten dat de verschillende soorten wandelaars vanuit hun eigen motivaties en drijfveren worden benaderd. Een sportieve (prestatie)wandelaar heeft immers compleet andere wensen en behoeften dan een ‘mindful’ wandelaar en/of een gezelligheidswandelaar.
Ben je benieuwd geworden wat Morgenwereld voor jouw (sport)organisatie kan betekenen? We maken graag kennismaken om hierover in gesprek te gaan, verder vind je hier meer informatie over wat wij kunnen doen binnen de sportwereld.
Engagement & organisatie
‘Het mooiste uitzicht komt na de zwaarste klim’
lees meer
Visie op het vak
Naast een duidelijke business strategie en merkpositie, is het ook belangrijk dat er verbinding aan en met het merk plaatsvindt om uiteindelijk via goede activatie echt impact te creëren. Zowel voor interne als externe stakeholders is het hebben van een sterk merk dus heel krachtig.
Loopbaan
Tot 2013 combineerde ik mijn werk met mijn sportieve loopbaan als topatleet met als hoogtepunt in 2005 het winnen van het Nederlands kampioenschap in het Olympisch Stadion op de 1.500m. Daarnaast heb ik ook diverse marathons gelopen. Ondertussen heb ik meer dan 20 jaar ervaring in management, advies en beleid binnen (semi-)overheden, maatschappelijke organisaties, sportorganisaties en commerciële bedrijven. Ik heb o.a. gewerkt voor VeiligheidNL, Hogeschool van Amsterdam, KNSB, KNGU, Badminton Nederland, Run2Day, Reumafonds, gemeente Steenwijk en Rijksuniversiteit Groningen.
Ik ben succesvol in new business en het operationele management en coaching van mensen. Kenmerkend voor mij is mijn enthousiasme, doelgerichtheid en het zoeken naar verbinding. Uiteindelijk ga ik altijd voor het maximale resultaat. Mijn motivatie: verschil maken.
Ben jij benieuwd wat wij voor jouw organisatie kunnen betekenen?
Ben jij benieuwd wat wij voor jouw organisatie kunnen betekenen?
Wij maken gebruik van Cookies. Door op op de knop OK te klikken accepteert u het gebruik daarvan. Klik op lees meer voor meer informatie en opties.
OKLees meerAccepteer en sluit deze meldingWe kunnen vragen om cookies op uw apparaat te plaatsen. We gebruiken cookies om ons te laten weten wanneer u onze websites bezoekt, hoe u met ons omgaat, om uw gebruikerservaring te verrijken en om uw relatie met onze website aan te passen.
Klik op de verschillende rubrieken voor meer informatie. U kunt ook enkele van uw voorkeuren wijzigen. Houd er rekening mee dat het blokkeren van sommige soorten cookies van invloed kan zijn op uw ervaring op onze websites en de services die we kunnen bieden.
Deze cookies zijn strikt noodzakelijk om u diensten aan te bieden die beschikbaar zijn via onze website en om sommige functies ervan te gebruiken.
Omdat deze cookies strikt noodzakelijk zijn om de website te leveren, heeft het weigeren ervan invloed op het functioneren van onze site. U kunt cookies altijd blokkeren of verwijderen door uw browserinstellingen te wijzigen en alle cookies op deze website geforceerd te blokkeren. Maar dit zal u altijd vragen om cookies te accepteren/weigeren wanneer u onze site opnieuw bezoekt.
We respecteren volledig als u cookies wilt weigeren, maar om te voorkomen dat we u telkens opnieuw vragen vriendelijk toe te staan om een cookie daarvoor op te slaan. U bent altijd vrij om u af te melden of voor andere cookies om een betere ervaring te krijgen. Als u cookies weigert, zullen we alle ingestelde cookies in ons domein verwijderen.
We bieden u een lijst met opgeslagen cookies op uw computer in ons domein, zodat u kunt controleren wat we hebben opgeslagen. Om veiligheidsredenen kunnen we geen cookies van andere domeinen tonen of wijzigen. U kunt deze controleren in de beveiligingsinstellingen van uw browser.
Deze cookies verzamelen informatie die in geaggregeerde vorm wordt gebruikt om ons te helpen begrijpen hoe onze website wordt gebruikt of hoe effectief onze marketingcampagnes zijn, of om ons te helpen onze website en applicatie voor u aan te passen om uw ervaring te verbeteren.
Als u niet wilt dat wij uw bezoek aan onze site volgen, kunt u dit in uw browser hier uitschakelen:
We gebruiken ook verschillende externe services zoals Google Webfonts, Google Maps en externe videoproviders. Aangezien deze providers persoonlijke gegevens zoals uw IP-adres kunnen verzamelen, kunt u ze hier blokkeren. Houd er rekening mee dat dit de functionaliteit en het uiterlijk van onze site aanzienlijk kan verminderen. Wijzigingen zijn pas effectief zodra u de pagina herlaadt
Google Webfont Instellingen:
Google Maps Instellingen:
Google reCaptcha instellingen:
Vimeo en Youtube video's insluiten:
De volgende cookies zijn ook nodig - U kunt kiezen of u ze wilt toestaan:
U kunt meer lezen over onze cookies en privacy-instellingen op onze Privacybeleid-pagina.
Privacyverklaring en cookies