Inspiratie

Ontwikkeling van de merkidentiteit

Strategische beweging

Merkidentiteit

merkportfolio & -architectuur

Visuele identiteit

Commerciële organisaties

Dopharma

Dopharma is een veterinair farmaceutisch bedrijf dat zich richt op de intensieve veehouderij. Het familiebedrijf timmert flink aan de weg. Het heeft een stevige positie in Nederland en wil nu een nog grotere rol van betekenis spelen in Europa.

Dopharma heeft nooit echt stilgestaan bij haar merkidentiteit, maar voelde – gevoed door de strategische ambities – dat daar verandering in moest komen. Het boek “De vijf stappen naar een betekenis vol merk” van Michel Jansen bracht Dopharma bij Morgenwereld. Na een kennismakingsgesprek volgde een compact proces waarbij Morgenwereld de directie en MT begeleidde bij de ontwikkeling van een eigen merkidentiteit.

Resultaat

Healthy livestock

Het proces van merkidentiteitontwikkeling maakte zichtbaar dat de organisatie vanuit een stevige thuisbasis (in Nederland) een krachtig potentieel heeft om ook een belangrijke en sterke speler op de Europese markt te worden. Het leverde tevens het strategische inzicht op dat Dopharma echt op een andere manier de markt wil benaderen. Namelijk op een manier die bijdraagt aan het ontwikkelen van de veehouderij van morgen. Dopharma gaat voor ‘Healthy livestock’, zoals dat uiteindelijk werd verwoord in het voor Dopharma ontwikkelde merkkompas.

“Voordat we met Morgenwereld in zee gingen, hebben we nooit echt over branding nagedacht. Het traject met hen heeft ons echt de ogen geopend van wat een krachtige merkidentiteit teweegbrengt. Niet alleen extern. Ook intern is de trots te voelen bij de medewerkers om onderdeel uit te maken van onze organisatie en duidelijk te hebben welke kant we op gaan.”

Wijnand de Bruijn – CEO Dopharma

Doorpakken

Vanuit nieuw elan communiceren

De uitkomsten inspireerden het MT dusdanig dat direct werd besloten om een andere visuele identiteit te ontwikkelen die beter aansluit bij de nieuwe koers van de organisatie. Aad van Dommelen van Witvorm heeft hierbij geholpen. Belangrijk in het ontwerp was de opdracht om de beer (welke verwijst naar de naam van de familie) in het logo te behouden, maar op een krachtiger manier neer te zetten. Het leverde een frisse uitstraling op die past bij de internationale allure en ambities van Dopharma.

Morgenwereld kreeg tevens de vraag om te begeleiden bij het ontwikkelen van een internationale communicatiestrategie en het ontwikkelen van een corporate presentatie om het nieuwe verhaal bij de medewerkers en de verschillende relaties van het merk (klanten, leveranciers, dierenartsen, studenten etc.) te introduceren.