HLZ

HLZ, Morgenwereld

Middelbare school in Amsterdam waar leerlingen en medewerkers bewust voor kiezen

Strategie • Identiteit • Communicatie
Strategische beweging
Impactplan

Merkkompas
Naamgeving
Brandbook
Website
Communicatiestrategie
Social media training
Lanceringscampagne

HLZ, middelbare school in Amsterdam, wil de komende jaren structureel werken aan een hogere naamsbekendheid, betere zichtbaarheid en een positiever/aantrekkelijk imago. Dit moet leiden tot betrokken medewerkers, leerlingen en ouders/verzorgers én meer eerste keuze aanmeldingen van nieuwe leerlingen.

HLZ vroeg ons hierbij te helpen. Middels het ontwikkelen van een impactplan – waarin we de ambities en concrete doelen van HLZ hebben vastgelegd – en een richtinggevend merkkompas hebben we eerst de basis gelegd om structureel aan het mooie HLZ als merk te gaan bouwen.

Daarna zijn we aan de slag gegaan met de visuele identiteit en hebben we de naam van de school onder de loep genomen. Dit alles brachten we tot leven op de nieuwe website, Instagram, TikTok, LinkedIn en in een interne lanceringscampagne.

De Loyalist, Archetype Morgenwereld

Het gekozen archetype

Bij het ontwikkelen van de merkidentiteit hebben we leerlingen, ouders/verzorgers, leerkrachten en de schoolleiding uitgenodigd om mee te denken over wat voor school HLZ is en zou moeten zijn.

HLZ is een toegankelijke, kleinschalige school en heeft alles in huis om leerlingen te laten groeien, zowel persoonlijk als in hun schoolambities. Het is een school waar je jezelf kunt zijn en waar je bewust voor kiest. Het archetype De Loyalist is dan ook een zeer goede keuze. Dit archetype is toegankelijk en pragmatisch; what you see is what you get. Dat maakt de Loyalist tot een waardevolle, trouwe vriend die fijn is om mee op te trekken.

Vanuit het archetype hebben we een merkkompas en visuele identiteit ontwikkeld, waarin de Loyalist echt wordt omarmt. Hierdoor zetten we HLZ nog steviger neer. 

Een betrokken omgeving als basis om te groeien

Bij HLZ kun je alle kanten op groeien: zowel op persoonlijk niveau als in schoolambities. Dat zie je terug in de visuele identiteit. Het woordmerk en de vormentaal van HLZ kunnen alle kanten op groeien, zowel horizontaal als verticaal. In uitwerking kan je daarmee oneindig experimenteren. Daarnaast staan de ronde vormen en zachte letters voor het toegankelijke karakter van HLZ. 

Ook het schoolgebouw, in Amsterdamse Stijl, diende als inspiratie voor de visuele identiteit. De speelse vormen en kleuren van de school hebben we laten terugkomen in het kleurenpalet, de vormentaal, het logo en iconen.

HLZ, mede mogelijk gemaakt door jou

Met het creatief idee Mede mogelijk gemaakt door jou komt alles samen. HLZ is zonder leerlingen en medewerkers slechts een leeg omhulsel. 

Om de nieuwe identiteit te lanceren bij de belangrijkste doelgroepen van de school – leerlingen, ouders/verzorgers en medewerkers – hebben we een website gemaakt (i.s.m. MadeMarketing), de social media kanalen ingericht, een interne lanceringsvideo én merkvideo (i.s.m. Playforward) ontwikkeld en het schoolgebouw aangepakt: van nieuw logo aan de gevel en kernwaarden in de school tot HLZ-behang en een levensgroot woordmerk voor de ingang.

“Snel, betrouwbaar, creatief en meedenkend. Ik heb alleen maar goede ervaringen met het team van Morgenwereld!”

Emiel Neter, Afdelingsleider bij HLZ

Ben jij als organisatie, bedrijf of onderneming ook op zoek naar de unieke meerwaarde? Laten we bellen! Je kunt ons bereiken via 06 41 68 08 87. Michel neemt (bijna) altijd zijn telefoon op.