HLZ | Wervingscampagne
Een eigentijdse campagne om nieuwe leerlingen voor HLZ te werven
Wij zoeken jou!
Engagement
Het HLZ is een middelbare school voor havo- en vwo-leerlingen in Amsterdam Zuid. De school neemt, net als alle andere scholen in Amsterdam, deel aan de loting en matching. Dat betekent dat nieuwe leerlingen een voorkeurslijst moeten invullen om op een van de middelbare scholen van hun lijst terecht te komen. Het aantal leerlingen dat HLZ op nummer 1 zet op de voorkeurslijst zet, is beperkt. Dit komt onder andere doordat het HLZ niet bekend is onder veel achtstegroepers (en hun ouders). Daar moet verandering in komen.
Aanpak
Voor het schooljaar 2022-2023 maken we een leuke, eigentijdse campagne om nieuwe leerlingen voor het HLZ te werven. Dit doen we met de huidige visuele identiteit, in een nieuw jasje.
Concept
Het HLZ is er voor alle leerlingen met een havo- en/of vwo-advies. Dat willen we beter uitdragen. Vandaar het concept: Wij zoeken jou! Van trouwe vrienden en grappenmakers tot wijsneuzen en dagdromers. Het HLZ is op zoek naar leerlingen die zichzelf zijn. En ja, achtstegroepers zoeken een middelbare school. Komt dat even goed uit.
Website
Om te zorgen voor duidelijke informatie over het HLZ voor achtstegroepers, hebben we een nieuw websitedesign gemaakt. De website is speciaal gemaakt voor achtstegroepers die een nieuwe middelbare school moeten kiezen. In samenwerking met MadeMarketing hebben we de website ook daadwerkelijk ontwikkelt. Neem een kijkje:
Lancering
Ieder jaar staan alle middelbare scholen van Amsterdam in de ScholenArenA. Dit is voor achtstegroepers vaak de eerste kennismaking met de middelbare scholen. Iedere school krijgt een eigen stand. De stand van het HLZ hebben we dit jaar volgeplak met foto’s van leerkrachten, medewerkers en leerlingen van het HLZ en een persoonlijke eigenschap. Zo krijgen de achtstegroepers meteen een beeld bij wie er op de school rondlopen. En dat echt iedereen welkom is: van speurneuzen tot stille genieters.
Daarnaast hebben we het beeldscherm omgetoverd tot een soort fotobooth. Waarbij leerlingen een foto van zichzelf kunnen maken, printen en een eigen persoonlijke karakter eronder kunnen schrijven. Op de foto staat alle informatie die je nodig hebt over het HLZ. De foto dient dus als een soort folder.
En verder…
In het verlengde van de campagne heeft het HLZ ons gevraagd om de komende jaren mee te denken hoe we de gewenste ambities kunnen realiseren. We zijn intussen gestart met een impactplan en nieuwe merkidentiteit.
Stay tuned.
