In de communicatiewereld is Freddy Heineken bekend geworden om zijn befaamde uitspraak dat 50% van zijn communicatie weggegooid geld is, maar dat hij niet weet welke 50% dat is. De eerste stap om maximaal rendement te creëren is door te beginnen bij het begin: het ontwikkelen van een doordachte communicatiestrategie. Wie zijn mijn doelgroepen, welke boodschap wil ik overbrengen en welke middelen zet ik daarvoor in?

Een nieuwe strategie of merkidentiteit bepaalt de communicatie. Met een communicatiescan breng je in beeld of de huidige communicatie nog aansluit bij het verhaal dat je wilt vertellen. Slaan we nog de juiste toon aan? Zijn de beelden die we gebruiken nog aansprekend? In een sessie wordt vaak al direct duidelijk waar nog ‘room for improvement’ is. Aansluitend kan er desgewenst een communicatieplan ontwikkeld worden.

Merken bouwen anno 2021 vraagt om flexibiliteit binnen kaders. Kernboodschappen bieden bij uitstek de mogelijkheid om de vertaling van de merkidentiteit richting alle stakeholders te maken. Ze bieden ruimte om accenten te leggen en de toehoorder zo te enthousiasmeren voor jouw merkverhaal. Richting de arbeidsmarkt zal het merkverhaal immers anders zijn dan wanneer je richting ketenpartners of met de doelgroep communiceert.