Op zoek naar het DNA

Merkidentiteit

De merkidentiteit fungeert als stip op de horizon. Ze vindt haar oorsprong in de gewenste cultuur en strategische beweging van de organisatie. Het is het kompas om vanuit aan de slag te gaan.

Op zoek naar de merkrol

Archetypering

Merken moeten karakter tonen en kleur bekennen! Archetypen maken de rol van het merk helder. Het maakt immers nogal een verschil of je als een Rebel of als een Wijze door het leven gaat.

Creëren van relevantie en actualiteit

Merkpositionering

De merkpositionering helpt om op relevante wijze in te spelen op specifieke wensen en behoeften van de verschillende stakeholders van je merk. Ze vertaalt daarmee de ontwikkelde merkidentiteit naar de actualiteit.

Een frisse uitstraling doet wonderen

Visuele identiteit

Een eigentijdse visuele identiteit (o.a. logo, beeldtaal, kleurpalet) zorgt voor herkenbaarheid en aantrekkingskracht in de markt en draagt zo bij aan het realiseren van de strategische ambities.

Met hoeveel merken treden we naar buiten?

Merkportfolio-ontwikkeling

Kunnen we met een merk de markt bedienen of is het effectiever om een portfolio van (sub)merken te ontwikkelen? Hoe spelen we optimaal in op de specifieke wensen en behoeften van de verschillende doelgroepen?

Wat is de gewenste hiërarchie tussen de merken?

Merkarchitectuur-ontwikkeling

Hoe moeten de merken zich tot elkaar verhouden? Is het krachtiger om losstaande merken te ontwikkelen of is het verstandiger om merken te ‘endorsen’ door het moedermerk?

Het visitekaartje van de organisatie

Naamgeving

De merknaam draagt onmiddellijk bij aan de beleving die een organisatie wil creëren en gaat een leven lang mee. Een goed gekozen merknaam is daarmee van onschatbare waarde.

Zorg voor een vlotte acceptatie bij stakeholders

Fusies en overnames

Een fusie of overname levert veel vragen op bij management en medewerkers. Met welk merk gaan we verder; een van de bestaande merken of creëren we een compleet nieuw merk? En hoe gaan we nieuwe producten en diensten in de markt zetten?

Merken bouwen in een tijdperk van co-creatie

Merkallianties

Hoe ga je merktechnisch om met proposities die vanuit samenwerking ontstaan? Is het beter om (een van) de partnermerken te gebruiken of is een nieuw merk slimmer?

Contact

Ben jij benieuwd wat wij voor jouw organisatie kunnen betekenen?