Vijf tips om zelf een sterk merk neer te zetten

MW_BlogHeader_5factoren
Ga je zelf aan de slag met het definiëren van jouw merk? Dan is het belangrijk dat dit op doordachte wijze gebeurt. Hieronder geven we vijf tips die gaan helpen om op succesvolle wijze een krachtig merk neer te zetten.

Met enige regelmaat zien we dat organisaties zelf aan de slag gaan om hun merk te definiëren. Deze keuze brengt een potentieel risico met zich mee als het gaat om kwaliteit, snelheid en inspiratie in dit soort processen. Ga je toch zelf aan de slag? Of wil je weten waar je op moet letten? Lees dan vooral verder voor vijf tips om een sterk merk neer te zetten.

1. Stel de juiste vragen op het juiste moment

Werk vanuit een concreet plan met een heldere structuur. Dit zorgt ervoor dat de juiste vragen op het juiste moment worden gesteld én beantwoord. Te vaak komt het voor dat men direct aan de slag gaat met het bepalen van kernwaarden of een leuke pay-off, terwijl de strategische beweging nog onvoldoende duidelijk is. 

 

Tip: maak de fasering van het proces inzichtelijk. Zo kun je duidelijk aangeven wanneer wat op de agenda staat.

2. Creëer draagkracht

Het is niet altijd nodig om alle medewerkers vanaf het begin bij het merkproject te betrekken. Vaak volstaat het om met een relatief kleine groep mensen, die een mooie afspiegeling van de organisatie vormen, aan de slag te gaan. Op een later moment is het dan mogelijk om alle medewerkers mee te nemen in het ontwikkelde merkverhaal. Op die manier creëer je op de juiste momenten draagkracht. 

 

Tip: zorg voor kritische denkers in je projectgroep en wees bereid om dwarsliggers uit te nodigen.

3. Werk vanuit de inhoud

Branding vertoont grote gelijkenissen met voetbal. Net als Nederland 17 miljoen bondscoaches telt die allemaal verstand van voetbal hebben, zo heeft iedereen wel een mening over het merk en kan iedereen wel een creatieve oneliner bedenken. Door het merk vanuit de strategische ambities (‘waar komt onze groei vandaan de komende jaren en hoe gaat het merk daarbij helpen?’) van de organisatie te benaderen wordt de discussie over de merkidentiteit ineens een stuk genuanceerder. 

 

Tip: reik denkkaders aan van waaruit je met elkaar de discussie aan kunt gaan.

4. Combineer analytisch denken met creativiteit

Branding vraagt om het verbinden van analytisch denken met een gezonde dosis creativiteit. Op die manier kanaliseert de ratio de creativiteit om het merk op fraaie wijze in de markt te zetten. Zorg er dus voor dat je voldoende balans hebt tussen rationele keuzes (bijv. over de organisatiestrategie) en ruimte voor een lekkere brainstorm over het definiëren van de merkwaarden. 

 

Tip: houd tijdens het proces in de gaten of de focus op de ratio, creativiteit of beide ligt.

5. Creëer handelingsperspectief

Een goed doordachte merkidentiteit biedt concreet handelingsperspectief. Het blijft niet bij een mooi wenkend perspectief of een creatieve kwinkslag. De merkidentiteit, die de strategische beweging van de organisatie verwoordt, geeft echt richting aan vernieuwende ideeën en concrete acties. Op alle niveaus (bestaande werkprocessen, nieuwe producten en diensten, communicatie, etc.). Doe voortdurend de lakmoesproef en kijk of wat bedacht wordt ook echt hout snijdt.

Tip! Toets of jouw organisatie klaar is voor de Morgenwereld. Doe onze gratis test en ontdek je sterke en zwakke punten.

Een merkportfoliovraag verdient
altijd een tailor-made aanpak

Een merkportfoliovraag verdient altijd een tailor-made aanpak

Geschreven door onze

Michel Jansen

Share