Alles wat je wilt weten over merkpositionering
Wat goed dat je meer wilt weten over het positioneren van een merk. In dit blog geven we je in sneltreinvaart onze meest belangrijke inzichten over merkpositionering mee.
Best een uitdaging, want we praten graag úren over dit onderwerp. Het is tenslotte ons vak om merken en organisaties te helpen bij hun unieke positionering. Maar laten we beginnen bij het begin en antwoord geven op de volgende vragen:
1. Wat is merkpositionering?
Als merk of organisatie wil je een plek veroveren in het hoofd én in het hart van je gebruiker. Merkpositionering doet precies dat; het zorgt ervoor dat jouw merk betekenisvolle en unieke associaties oproept die actueel en relevant zijn voor de doelgroep, onderscheidend zijn ten opzichte van jouw concurrenten en die passen bij waar jouw organisatie voor staat.
2. Wat is merkpositionering niet?
Merkpositionering is veel meer dan een aansprekende slogan of een prachtig logo. Het gaat juist om het creëren van een krachtige en aansprekende positie in de markt die gaat helpen om de strategische ambities van de organisatie te realiseren.
3. Waarom moet je je merk positioneren?
Een heldere positionering zorgt zowel intern als extern voor duidelijkheid waar de organisatie voor staat en hoe ze betekenisvol wil zijn. Dit scherp hebben, maakt je succesvoller omdat je al je energie en aandacht kunt richten op de belofte die je naar de markt doet.
Tip! Wil je weten hoe het staat met de positionering van jouw organisatie? Doe dan onze gratis test ‘Is jouw organisatie klaar voor de Morgenwereld?‘
4. Hoe bepaal je de positionering van je merk?
Bij het creëren van een aansprekende positionering, spreken we graag over het vinden van de ‘sweetspot’ tussen:
- Relevant zijn voor de doelgroep
- Onderscheid zijn ten opzichte van de concurrentie
- Passend zijn bij de organisatie
Dat betekent in de praktijk: veel analyseren, verschillende scenario’s uitwerken en een keuze maken. Maar als je aan je merkpositionering wilt werken, moet je jezelf vooral heel veel (kritische) vragen stellen en tot op de bodem uitzoeken wat jouw ‘reason why’ is. Die zoektocht doorlopen wij graag samen met jou. We hebben interactieve sessies en beproefde methodieken voorhanden waarmee we in korte tijd jouw unieke merkverhaal helder krijgen.
5. Je merk positioneren in de morgenwereld; wat betekent dat?
Hoe draag je bij aan een betere, mooiere wereld? De huidige tijdgeest vraagt immers meer van merken dan alleen maar winst maken. Veel organisaties zitten dan ook in een transitie. Positionering helpt organisaties om die transitie op succesvolle wijze door te voeren. Ze geeft richting en energie aan de organisatie en maakt het mogelijk om de beweging die de organisatie inzet op aansprekende wijze in de markt zichtbaar te maken.
Hulp nodig bij het positioneren van jouw organisatie of merk? Onze positioneringsspecialisten denken graag met je mee!
