Black Friday: yay or nay?

Vrijdag 25 november is het Black Friday. Al is dat tegenwoordig een rekbaar begrip, want veel merken maken gretig van de gelegenheid gebruik om er een week lang op in te haken. Alles voor de verkoopcijfers! En dan moet de decembermaand met het Sinterklaas- en kerstfeest nog in volle glorie losbarsten.

Het houdt voorlopig dus nog niet op. Tegelijk blijf ik me erover verbazen hoe er in dit tijdperk nog altijd verwoede pogingen worden gedaan om het consumentisme tot steeds grotere hoogtes te doen stijgen. Dat is economisch gezien wellicht zeer aantrekkelijk. Op menselijk vlak is dit model echt niet langer meer houdbaar. We kopen onszelf een ongeluk, letterlijk en figuurlijk.

Party Pooper

Wellicht denk je dat ik een beroeps party pooper ben en er mijn werk van maak om feestjes te verpesten. Dat valt reuze mee, maar ik vraag me gewoon hardop af of we met elkaar een stukje bewuster deze periode door kunnen komen. Laten we een aantal aspecten onder de loep nemen.

Een merkportfoliovraag verdient
altijd een tailor-made aanpak

Een merkportfoliovraag verdient altijd een tailor-made aanpak

1. Aandacht

Traditiegetrouw staat de decembermaand in het teken van het ‘met elkaar zijn’, ’aandacht hebben voor elkaar’ en ‘bezinning en reflectie’. Mooie begrippen die – zo leert de commercie ons – gevierd moeten worden met mooie cadeaus en lekker eten. Tegelijk schuilt daarin juist het gevaar deze mooie begrippen ondersneeuwen in een tsunami van presentjes en (calorierijke) maaltijden.

2. Gezondheid

Dit brengt me direct tot het tweede punt. Er staan ons weer Oost-Europese taferelen te wachten met geplunderde supermarkten, overvolle karren en lange wachtrijen bij de kassa. Het kan niet anders dan dat er bovengemiddeld geconsumeerd wordt, want hoe krijg je die overvolle karren anders op? We leven in een land met de nodige welvaartsziektes waar de feestdagen ongetwijfeld hun steentje aan bijdragen.

3. Afval

Meer consumeren levert direct meer afval op. Of het nu gaat om de verpakking van alle cadeaus en de verspilling van voedsel, de vele kleine hebbedingetjes die in plastic zitten of het vele vuurwerk op oudejaarsavond.

4. Stress

Deze hele periode levert bij groot en klein stress op. Je hoeft niet lang op een schoolplein rond te lopen om mee te krijgen dat kinderen onnodig veel spanning in hun tere lijfjes hebben. Niet verwonderlijk, want ze hoppen van evenement naar evenement; Halloween, Sint-Maarten, Sinterklaas, Kerst en Oud & Nieuw.

Hetzelfde geldt voor volwassenen. Ze zijn doorgaans al druk met de dagelijkse dingen en dan komen er nog eens de nodige uitdagingen bij; cadeautjes kopen, familiebezoeken inplannen, maaltijden bedenken en voorbereiden. Probeer er maar eens vrolijk onder te blijven, wetende dat er vanuit verschillende hoeken toch het nodige van je verwacht wordt.

5. Budget

Last but not least is er nog het huishoudboekje waar de nodige spanning op komt te staan. Het zijn al met al dure maanden met alle genoemde evenementen. Veel mensen zullen dan ook oprecht blij zijn als het straks weer maart is. Immers, na dure maanden is januari een ‘lange maand’ en biedt februari als ‘korte maand’ wat ruimte om financieel weer wat bij te tanken. Maart is dan eigenlijk pas weer de eerste maand die synchroon loopt met het te besteden budget.

De keuze van een nieuwe generatie

In de jaren ’80 adverteerde het merk Pepsi met de campagne The choice of a new generation. Deze slogan zou in deze periode zeker niet misstaan. Het wordt tijd voor een nieuwe generatie merken die een ander geluid laten horen tijdens deze maanden. Organisaties als Dille & Kamille en Patagonia gebruiken Black Friday om juist een tegengeluid te laten horen. Als je het mij vraagt leent deze periode zich uitstekend om te laten zien hoe je als merk impact wilt maken. Vanuit welk ideaal denk en handel je; ga je voor oppervlakkig consumentisme of voor echte betekenis? Rest mij je de vraag te stellen: op welke wijze wil jij impact maken met jouw merk?