Wat is een marketingcommunicatiestrategie?
Een marketingcommunicatiestrategie zorgt ervoor dat de merkidentiteit van een organisatie tot leven komt binnen de vakgebieden marketing en communicatie. Wij kiezen er bewust voor om voor beide vakgebieden één plan te realiseren. Wij geloven dat een gecombineerd plan goed werkt omdat marketing en communicatie nauw met elkaar verbonden zijn en elkaar enorm versterken als ze naadloos op elkaar aansluiten.
Het marketing-gedeelte bestaat met name uit de strategische keuzes die ervoor zorgen dat je organisatie bekend(er) wordt en succesvol is in het hart en hoofd van jouw doelgroep. Het communicatie-gedeelte vormt een meer praktische uitwerking van de strategie (denk aan middelen, kanalen en de vertaling van je merkverhaal in copy en content).
Waarom een marketingcommunicatiestrategie maken?
Een van de belangrijkste redenen voor het maken van een marketingcommunicatiestrategie is dat je al je marketing- en communicatieactiviteiten in lijn brengt met de visie, missie en doelstellingen die organisatie breed zijn vastgelegd. Ook geeft het inzicht in wat je gaat doen (en wat niet!) voor wie je dat doet, welke boodschappen je gaat verspreiden en welke kanalen je daarvoor inzet. Een goed plan geeft ook duidelijk weer welke investeringen je gaat doen en geeft inzicht in haalbaarheid van planningen en het behalen van je doelen.
Hoe maak je een marketingcommunicatiestrategie?
Je las het hierboven al: een marketingcommunicatiestrategie bestaat grofweg uit 2 delen. Het marketingstuk haakt met name in op de vraag hoe je je dienst of product in de markt zet. Met als reden dat je ideale doelgroep je leert kennen, gaat gebruiken en blijft gebruiken. Het communicatiestuk geeft handen en voeten aan de marketingstrategie: in welke woorden, beelden en via welke kanalen gaan we die doelgroep betrekken en enthousiasmeren?
“Morgenwereld heeft ons geholpen aan een helder en passend merkkompas, waarmee wij als stichting de juiste weg kunnen (blijven) bewandelen.”
Wat staat er in een marketingcommunicatiestrategie?
Bij de ene organisatie volstaat een A4’tje, een ander studeert bijna (jaarlijks) af op de ‘marcomstrategie’. Er zijn dus verschillende wegen te bewandelen. Welke richting je ook kiest, er zijn een aantal onderwerpen die je altijd in je strategie moet zetten.
We zetten ze op een rijtje:
- Doelstellingen
- Interne en externe analyse
- Onderzoek naar doelgroepen
- Positionering
- Strategie-keuze
- Marketingcommunicatiemix
- Communicatieboodschappen
- Budget
- Evaluatie en aansturing
