Zo zorg je voor een ijzersterke visuele identiteit
Betekenisvolle organisaties hebben vaak een sterke en herkenbare visuele identiteit. Ze weten precies in welke stijl en met welke beeldtaal ze hun merkverhaal het beste kunnen overbrengen. Maar wat is een visuele identiteit eigenlijk? En hoe kom je tot een ijzersterk design? We scheppen graag meer duidelijkheid door antwoord te geven op onderstaande vragen.
1. Wat is een visuele identiteit?
Een sterke organisatie is in staat om in één oogopslag duidelijk te maken waar zij voor staat en wat ze te bieden heeft. Dat is waar de visuele identiteit komt kijken. De visuele identiteit vertelt namelijk één overkoepelend visueel verhaal over jouw organisatie. Dat verhaal zie je overal in terug: van website en advertenties tot de inrichting van een kantoor, school of winkel.
Met een sterke visuele identiteit maakt jouw organisatie nog meer impact. Bekijk onze cases: ParkinsonNL, OnzeCoach.
2. Welke onderdelen vormen een visuele identiteit?
Een krachtige visuele identiteit vraagt om verschillende onderdelen: kleuren, vormen, fonts (lettertypen), iconen en illustraties. Maar ook een duidelijke beeldtaal (fotografie en video) en webdesign draagt bij aan een duidelijk en herkenbaar verhaal. Eigenlijk vormen alle aspecten die te maken hebben met de visuele uitstraling van jouw organisatie de visuele identiteit.
Daarnaast is het belangrijk dat je de merkidentiteit terugziet in het visuele aspect van jouw organisatie. Dat de doelgroep jouw kleur en stijl associeert met waar jouw organisatie voor staat en gaat.
3. Waarom is het belangrijk om een sterke visuele identiteit te hebben?
We geloven bij Morgenwereld dat een sterke visuele identiteit de organisatie naar een volgend level tilt. Met consequent, goed op elkaar afgestemd en onderscheidend gebruik van alle onderdelen, bouw je een duidelijk en krachtig merk; een merk met een eigen karakter. En dat zorgt ervoor dat jouw organisatie opvalt tussen alle andere merken, en dat de juiste mensen jouw organisatie onthouden.
4. Hoe kom je tot een ijzersterke visuele identiteit?
De visuele identiteit is de visuele vertaling van de merkidentiteit van jouw organisatie. Je leest hier hoe je een aansprekende merkidentiteit ontwikkelt. Daarnaast is het belangrijk dat de visuele identiteit onderscheidend is van jouw concurrenten en aantrekkelijk is voor de doelgroep. Het is dus van groot belang om te weten wie hij/zij/hen is en waar hij/zij/hen behoefte aan heeft. Doelgroeponderzoek en een concurrentenanalyse vormen hiervoor de basis.
5. Visuele identiteit volgens Morgenwereld: wat betekent dat?
Als grondlegger van het archetypisch merkdenken helpen wij je bij het kiezen van een passend archetype voor jouw organisatie. Deze keuze vormt de basis voor een inspirerend en richtinggevend merkkompas. Van daaruit ontwikkelen we een visuele identiteit die precies aansluit en jouw rol nog steviger neerzet. Het liefst in co-creatie met jou en de doelgroep.
De visuele identiteit leggen we vast in een brandbook, zodat het voor alle medewerkers én iedereen die met jouw organisatie werkt (of gaat werken) duidelijk is waar jouw organisatie voor gaat en staat. In het brandbook vind je een verwoording en verbeelding van de identiteit van organisatie. Daarnaast beschrijven we hier de doelgroep en laten we de belangrijkste visuele uitingen zien en hoe je deze moet toepassen.
