Wij zoeken jou!

Een eigentijdse campagne om nieuwe leerlingen te werven

Campagne
Website
Social media
Communicatiemiddelen

Amsterdam telt een flink aantal scholen waar jaarlijks meer kinderen heen willen dan er plaatsen zijn. Daarom wordt er geloot. In maart vullen alle achtstegroepers een voorkeurslijst in. Leerlingen met havo-advies, havo/vwo- of vwo-advies maken een top 12.

Het aantal leerlingen dat HLZ op nummer 1 op de voorkeurslijst zet, is echter beperkt. De school wordt op dit moment dus bevolkt door leerlingen die bij de schoolkeuze een andere eerste voorkeur hadden. Daar wil HLZ verandering in brengen. De school wil de komende jaren structureel werken aan een hogere naamsbekendheid, betere zichtbaarheid en een positiever/aantrekkelijk imago.

Een imago-verandering gaat natuurlijk niet over één campagne. Daarom zijn we ook gestart met het ontwikkelen van een impactplan, een richtinggevend merkkompas, de en visuele identiteit. Dit traject loopt gelijk op met de campagne om nieuwe leerlingen voor het schooljaar 2022-2023 aan te trekken. Deze campagne ontwikkelen we in de huidige identiteit van HLZ, maar in een nieuw jasje. 

Van trouwe vrienden tot grappenmakers: wij zoeken jou!

HLZ is er voor alle leerlingen met een havo- en/of vwo-advies. De school vindt het belangrijk dat iedereen kan zijn wie die wil zijn. Dat willen we beter uitdragen. Vandaar het concept: Van trouwe vrienden en grappenmakers tot wijsneuzen en dagdromers. Wij zoeken jou! HLZ is op zoek naar leerlingen die zichzelf zijn. En achtstegroepers zoeken een middelbare school. Komt dat even goed uit.

De eerste kennismaking bij de ScholenArenA

Ieder jaar staan alle middelbare scholen van Amsterdam in de ScholenArenA. Dit is voor achtstegroepers vaak de eerste kennismaking met de middelbare scholen. Iedere school krijgt een eigen stand. De stand van het HLZ hebben we dit jaar volgeplak met foto’s van leerkrachten, medewerkers en leerlingen van het HLZ en een persoonlijke eigenschap. Zo krijgen de achtstegroepers meteen een beeld bij wie er op de school rondlopen. En dat echt iedereen welkom is: van speurneuzen tot stille genieters.

Daarnaast hebben we het beeldscherm omgetoverd tot een soort fotobooth. Waarbij leerlingen een foto van zichzelf kunnen maken, printen en een eigen persoonlijke karakter eronder kunnen schrijven. Op de foto staat alle informatie die je nodig hebt over het HLZ. De foto dient dus als een soort folder.

Een website, speciaal voor achtstegroepers

Om in één (flinke) scroll duidelijk te maken wat HLZ te bieden heeft, hebben we een website ontwikkeld voor HLZ, i.s.m. Made Marketing. Speciaal voor leerlingen uit groep 8. Hier vinden ze alle informatie over de school die ze nodig hebben. Inclusief leuke wist-je-dat-jes en verhalen van docenten en leerlingen.

Daarnaast ontwikkelden we voor de open dagen een plattegrond van de school, posters en vloerstickers om het concept Wij zoeken jou nog meer te laden. En ook op social media trokken we het concept door. We ontwikkelden verschillende templates in Canva, zodat de medewerkers en leerlingen zelf aan de slag konden gaan met het maken van content. Daarnaast gaven we een training over het maken van content voor Instagram, TikTok en LinkedIn.

Een betere bekendheid van de middelbare school

En dan… Amsterdamse scholieren uit groep 8 hebben zich in maart 2023 aangemeld bij hun voorkeursscholen. En de uitslag is voor HLZ zeker een feestje waard. Maar liefst 80% meer leerlingen hebben HLZ op de eerste plaats op de voorkeurslijst gezet.

Wil jij als organisatie, bedrijf of onderneming ook een unieke campagne? Laten we bellen! Je kunt ons bereiken via 06 41 68 08 87. Michel neemt (bijna) altijd zijn telefoon op.