ParkinsonNL
Een vernieuwend gezondheidsfonds voor de ziekte van Parkinson
Strategie • Identiteit • Communicatie
Strategische beweging
Impactplan
Merkkompas
Brandbook
Schrijfwijzer
Website
Marketingcommunicatie strategie
Social media
Lanceringscampagne
Het gekozen archetype
Parkinson is de snelst groeiende neurologische aandoening ter wereld. Bij ouderen én – steeds vaker – op jongere leeftijd. Toch krijgt de ziekte en de grote impact op het persoonlijk leven nog altijd niet de aandacht en focus die ze verdient. Vooralsnog is dé oplossing niet gevonden. Met deze gevoelde urgentie én vanuit positiviteit en bevlogenheid wil het nieuwe fonds in Nederland het verschil maken op het gebied van fondsenwerving, onderzoek, innovatie en bewustwording. Daarom is voor het archetype de Strijder gekozen.
Vanuit gevoelde urgentie impact creëren
Vanuit het archetype hebben we de naam ParkinsonNL bedacht en een merkkompas ontwikkeld, waarin de gevoelde urgentie om impact te creëren centraal staat. Het is de missie van ParkinsonNL om versneld stappen te zetten richting een wereld zonder de ziekte van Parkinson. Het fonds zet het leven centraal in alles wat zij ontwikkelt, bedenkt en onderzoekt.
Grenzen verleggen
Het concept van de visuele identiteit komt voort uit de unieke meerwaarde van ParkinsonNL: grenzen verleggen. Via baanbrekende oplossingen wil het gezondheidsfonds de ziekte afremmen en uiteindelijk voorkomen. Tot die tijd zoekt ParkinsonNL naar nieuwe wegen om de kwaliteit van leven te zo hoog mogelijk te houden. Het fonds daagt iedereen uit om mee te doen en bij te dragen. Het verleggen van die grenzen zie je terug in het beeldmerk van ParkinsonNL. De letter P verlegt steeds een grens.
Zet parkinson op 1
ParkinsonNL is een gezondheidsfonds dat buiten de gebaande paden durft te kijken. We ontwikkelden de website, richten de social media kanalen in (van Instagram tot YouTube) en lanceerden ParkinsonNL met het lied De muziek gaat altijd door, gezongen door Coosje Smid, Jim Bakkum, Berget Lewis en Anita Meyer. Rob de Nijs en Ernst Daniël Smid staan centraal in dit nummer. Zij hebben zelf parkinson en willen laten zien hoe belangrijk het is dat er meer aandacht is voor de ziekte. Met de campagne Zet parkinson op 1 vraagt ParkinsonNL Nederlanders letterlijk en figuurlijk parkinson op 1 te zetten.
Allereerste live tv-show van ParkinsonNL
Vrij snel na de lancering maakten we De Muziek Gaat Door, de allereerste live tv-show van ParkinsonNL. Het tv-programma werd gepresenteerd door Jeroen van der Boom. In de show ontving de presentator Jim Bakkum, Coosje Smid, Henk Poort, Marco Bakker, Berget Lewis en Edsilia Rombley die Rob de Nijs en Ernst Daniël Smid verrasten met een muzikaal eerbetoon.
Daarnaast vertelden verschillende mensen met parkinson over de impact van de ziekte op hun leven en lieten wetenschappers en onderzoekers zien wat de oorzaken zijn, waar we nu staan en waarom onderzoek zo essentieel is om een toekomst zonder de ziekte van Parkinson te kunnen bewerkstelligen.
Binnen een jaar tijd stond er een impactvolle organisatie die inspireert, verbindt en activeert met prachtige resultaten:
“Vanuit een start-up mentaliteit hebben we ParkinsonNL neergezet. Een onderbouwde business strategie onderscheidende merkidentiteit en slimme activatie zijn bepalend geweest voor de succesvolle start.”
Bert Kuiper, voormalig directeur ParkinsonNL
Samengewerkt met:
Algemeen
Visuele identiteit:
Morgenwereld i.s.m. Ape to Zebra
Development:
GoPublic
Zet Parkinson op 1
Tekst De muziek gaat altijd door:
Han Kooreneef, Jochem Fluitsma & Eric van Tijn
Copy Zet parkinson op 1:
Job van Oel
Fotografie:
Marc Driessen
De Muziek Gaat Door
Productie:
I Care Producties
Fotografie:
Bart van der Putten
